Кейс: продвижение стоматологии из рейтинга ТОП-2 в StarSmile стоматологий Москвы. Как увеличить посещаемость сайта на 584% и количество пациентов для стоматологии на 156%

Расскажем, как мы провели комплексную переработку сайта стоматологии iceberg.dental для выведения в топ поисковых систем и привлечения первичных пациентов, а также как достигли увеличения органического трафика в 7 раз за 9 месяцев.

О клиенте

Центр дентальной травматологии Iceberg является ТОП 2 в рейтинге лучших стоматологических клиник Москвы, занимает 2-ое место в профессиональном рейтинге STARTSMILE и входит в ТОП-5 рейтинга лучших клиник России по версии ИД «Коммерсант».

В клинике используют современное оснащение, передовые технологии, лучшие материалы и препараты — и это десятки тысячклиентов оценили по достоинству: у Iceberg безупречная репутация.

Руководители клиники — Болячин Алексей Вячеславович, кандидат медицинских наук, Past president эндодонтической секции СтАР, главный редактор журнала «Эндодонтия», член Американской эндодонтической ассоциации, и Тишкина Ольга Сергеевна, кандидат медицинских наук, действительный член Международной ассоциации дентальной травматологии.

Выявление проблем и постановка задач

Получить консультацию

РЕШЕНИЕ 1

Редизайн сайта. Хороший сайт — кратный рост дохода стоматологии

Часто владельцы сайтов воспринимают редизайн, как косметическое обновление ресурса, и зачастую этим и ограничиваются. Это в корне не верно!

Мы подходим к этой задаче комплексно: на базе старого ресурса создали новый сайт, не только обновили дизайн, мы добавили новый функционал, контентные блоки и элементы. Мы также уделили внимание коммерческим факторам, которые играют критически важную роль в ранжировании сайта.

Все это крайне важно для увеличения трафика из поисковых систем, а значит, количества заявок и заработанных денег!

Чтобы сайт получал заказы из интернета, его нужно правильно оформить — это важно для каждой стоматологической клиники, владельцы которой хотят в несколько раз увеличить количество пациентов.

Мы провели исследование потребностей и поведения пользователей, а также изучили сайты, которые уже заняли позиции в топ-10 по нужным запросам в Яндексе и Google.

На этом этапе мы собрали список идей и решений, которые помогут нашему сайту превзойти конкурентов и занять первые позиции в выдаче поисковых систем. На основе этого был разработан новый дизайн сайта.

РЕШЕНИЕ 2

Добавление новых страниц услуг

За время работы над сайтом стоматологии мы добавили более 200 страниц с подробным описанием всех доступных в клинике услуг.

Каждая страница имеет четкую структуру: на ней есть результаты до/после, квиз, важная информация для пациентов, несколько форм для записи, фото и видео. Это помогает удержать внимание пользователя и побудить их записаться в клинику.

Мы продвинули все страницы под отдельные запросы. Это позволило улучшить позиции сайта в выдаче поисковых систем и привлечь больше посетителей, которые уже заинтересованы в услугах клиники и впоследствии стали пациентами. Мы настраиваем каждый кластер запросов на отдельную страницу, показывая кейсы по конкретной услуге, отображая цены именно на нее. Это улучшает поведенческие факторы и помогает получать теплый трафик.

Сделать так, чтобы страницы оказались в ТОП — это 50% дела. Клиенту не важны места в выдаче как результат SEO. Ему нужны пациенты. Пользователь должен не только зайти на сайт, но и выполнить целевое действие: заказать услугу, запросить консультацию, оставить контакты. Для этого сайту заказчика нужно не только SEO продвижение стоматологии, чтобы занять первые места в выдаче. Страницы должны быть удобными, а блоки на них — привлекать внимание.

Важные коммерческие факторы, которые мы используем на каждой странице:

• Сильное УТП для конкретной услуги.
• Квизы для расчета стоимости.
• Раздел «часто задаваемые вопросы» — FAQ.
• Конверсионные блоки с формами обратной связи.
• Фотографии и галереи
• Раздел с отзывами.
• Акции на определенные услуги.
• Блок с информационными статьями.
• Прайс на каждую услугу.

РЕШЕНИЕ 3

Наполнение сайта экспертным контентом

Поскольку направлением клиента являются медицинские услуги, к ресурсу предъявляются повышенные требования со стороны ПС (YMYL). Для успешного SEO-продвижения и закрепления в ТОПе выдачи важно соблюдать правила, направленные на качество и достоверность контента в тематике «Your Money or Your life». Так поисковая система защищает пользователей от информации, которая может навредить жизни и здоровью, даже если сео или другое продвижение гарантирует ей топовые позиции.

Например, для Google важно, чтобы контент на медицинском сайте создавался профессионалами. Для этого мы грамотно оформили страницы врачей — об этом ниже.

Для продвижения сайта и предоставления пользователям полезной информации в блог регулярно публикуются информационные статьи.

Специалисты стоматологии проверяют их качество и достоверность информации. Так нам удается добиться качественного для продвижения контента, который легко и приятно читать, но при этом в нем не приходится сомневаться.

Дополнительно статьи усиливаются видео и кейсами стоматологии, что позволяет удерживать внимание пользователей и повысить поведенческие факторы без накруток.

Но положительный результат возможен только в случае, если это будут объёмные, структурированные и экспертные тексты: важна четкая организация статьи, оптимизация под факторы E-A-T, а также видео для поведенческих факторов. Сама статья должна проходить 3 этапа вычитки: внутренняя проверка, проверка отделом SEO и финальная вычитка непосредственно врачом.

РЕШЕНИЕ 4

Работа над релевантностью страниц

Чтобы сохранять позиции в ТОПе поисковой выдачи, мы регулярно проводили работы по поддержке релевантности страниц.

Коммерческие и информационные страницы приводятся к эталонным значениям по медиане, а также ширине и глубине облака.

РЕШЕНИЕ 5

Наполнение страниц врачей

На страницы врачей приходится значительная часть трафика. У каждого специалиста на сайте есть своя страница, на которой размещена информация о его образовании, сканы документов, адрес приема, портфолио, а также видеовизитки. На персональной странице доктора обязательно должна быть и форма для записи на прием.

Трафик на страницы врачей очень важен — он целевой и наиболее конверсионный, конкуренция в выдаче на него меньше. По эффективности его можно сравнить только с брендовым. Такие страницы эффективно увеличивают трафик на сайт в целом и приносят лиды.

Как мы наполняли страницы врачей:

• создали отдельные страницы для каждого врача клиники;
• добавили видеоконтент о предоставляемых врачом услугах;
• сделали подробное описание образования, опыта и достижений специалиста;
• прикрепили сканы документов, подтверждающих квалификацию врача.

РЕШЕНИЕ 6

Техническая оптимизация

• Проработали структуру и наполнение сайта
• Улучшили скорость загрузки сайта
• Удалили с сайта и убрали из индекса мусорные страницы
• Проработали теги title и description под новую семантику для увеличения трафика из поисковиков
• Полностью переработали robots.txt
• Провели работы по настройке автогенерации карты сайта с учетом наших основных требований: ссылки только на страницы с 200 откликом, в карте не должно быть страниц, закрытых от индексации в robots.txt или тегом noindex, не выводим в карту теги
• Удалили битые ссылки и заменили их ссылками на актуальные урлы

Результаты: что дала раскрутка сайта стоматологии с помощью SEO за 9 месяцев работы

Увеличили посещаемость сайта из SEO на 584% — почти в 7 раз!

Мы добились устойчивого роста посещаемости из поисковых систем от месяца к месяцу и планируем сохранять такую тенденцию

Результат — более 540 переходов ежедневно. До начала работ по SEO их было менее 74.

Добились высоких показателей вовлеченности

Помогла статья? Оцените её

1

Загрузка...